La importància de la música en els spots.

En moltes ocasions no se li dóna el valor o la importància que es mereix la música en un spot. Gràcies a aquestes sintonies la nostra ment és capaç de reconèixer en un instant de quin anunci es tracta. Però no només es busca el èxit de fer reconeixible una campanya, amb la música s’intenten transmetre emocions, arribar a l’espectador per les orelles, o com un suport fonamental amb la vista.

L’èxit que pugui tenir una melodia d’un anunci ja sigui aquest en ràdio o televisió es troba en el nostre cervell. Segons investigacions realitzes a la universitat d’Emory si la melodia es troba creada seguint patrons que són fàcilment assimilables pel nostre cervell l’espot tindrà èxit.

A l’associar un producte amb una cançó es transmet un estat d’ànim, una emoció. Si la música aconsegueix enganxar-te, també ho farà amb la teva atenció cap al producte. La prestigiosa consultora Nielsen va realitzar un estudi demostrant la importància de la música en la publicitat anomenat I Second that Emotion: The Emotive Power of Music in Advertising, en el qual sostenia que en publicitat cal connectar a un nivell emocional amb l’audiència per transformar el lead en venda. Sent els millors anuncis els que tenien tant capacitat informativa com emocional. També analitzen l’efectivitat de recórrer a cançons populars que la teva audiència conegui, necessitant una major inversió però amb major retorn per a productes que es dirigeixen a una bona part de la població.

Per exemple, amb la cançó Mad World de Michael Andrews i Gray Jules, tema original de Tears for Fears, en l’espot del videojoc Gears of Wars. La música et fica de ple en la història en qüestió de segons amb una sensació de desolació pròpia d’un tràiler de pel·lícula.